号称“万亿市场”，医美、教育、租房等分期却巨头离场，玩家败退。而今，最后一片蓝海的婚嫁市场的春天在哪？

2016年，消费金融中重要分支：“场景+分期”，一度被誉为潜力无限的模式。短短两年的时间，这一模式的探索遍及租房、3C、旅游、教培、医美、家装等多个领域，这些领域均被称有“万亿市场”。

然而，回顾近两年的发展，行业远没有预期的那样壮大。“场景+分期”逐渐从蓝海变成红海，最终沦为一片血海，其中不乏多个场景出现倒闭潮。

婚嫁行业，同样被称作“万亿市场”，也是业内人士口中“最后的分期场景”，很多巨头、玩家对此虎视眈眈。面对“医美分期，大量玩家退场；教育分期，知名玩家只剩下五六家；租房分期，大部分倒闭，仅剩背靠大树者”的现状，婚嫁市场的春天在哪里？

行业退潮，医美、教育、租房等纷纷败退

作为场景分期的主流，医美、教育、租房的现状可谓：行业退潮，巨头退场，玩家败退。

据业内知情人士透露，医美分期领域，巨头百度已基本不再新增用户，而曾经切入过医美市场的乐信集团（分期乐）也悄然退出，甚至于在医美分期领域势头很猛的“快分期”，其多位员工透露，在几个月前也暂定了业务。

医美分期正在潮退，教育分期、租房分期的情况也不容乐观。

去年教育分期市场，格外火热，头部玩家贷贷熊曾和百度金融有过一战，“双方为了抢占市场，利率多次调低”。有趣的是，今年两大巨头同时撤离了市场。

据了解，百度金融的教育分期，已不再拓展新用户，但还和头部的B端企业保持合作。此外，大部分教育分期创业公司在2015年进场，两年过去了，依旧停留在A轮以内。根据业内人员王勃透露，现在教育分期玩家总共也就10家，知名一点的也就五六家。整个行业远没有如预期中爆发，一直不温不火。

租房分期呢？同样境况惨淡。

火力全开的趣租做了半年就关张；风头正劲的斑马王国，业务线几乎停滞；红极一时的丁丁白条，因为丁丁租房的倒闭，彻底停摆。

“场景+分期”的发展如此，不禁有投资人和行业从业者，对该模式提出质疑：这难道是个伪命题？

婚嫁市场，是否为场景分期最后的蓝海？

医美、教育，这两个行业价格不透明，也很难定价，导致中介横行：在医美行业，中介提成高达50%，教育高达30%。中介的存在，让这两个场景骗贷和套现问题都很难根治。

而婚嫁市场，虽说适婚人群在减少，但消费在逐步上升，而当前的结婚主力为90后，他们对新鲜事物接受度高，分期消费的理念也较为强烈。此外，婚嫁场景价格透明见底，大家在过度竞争中，利益已薄如纸，根本没有中介存在的可能性，故而此等婚嫁市场乃场景分期最后的蓝海。

事实真的如此么？

从2016年开始，互联网玩家开始切入婚嫁市场，这分为两类人，一类是电商系，一类为消费金融系。电商系有自己的婚嫁电商平台，同时可以给用户提供婚嫁分期和贷款服务，比竞嫁网、新婚宝、婚礼纪、囍分期等。而消费金融系对接线下的婚庆公司，给用户提供分期贷款，如分蛋金服。

这些人都曾雄心壮志，但市场之慢热，超出他们想象。明明是万亿市场，为何迟迟无法迎来属于它的春天？

究其原因，婚嫁场景最大的弊病也在于欺诈。

据了解，在2016年年中，分蛋金服成立之后，几乎同一时间，北京也有一家公司推出同样产品。该公司本身就有婚庆业务，迅速签下大量婚庆公司，而在过度扩张后，公司出现大量坏账，直接导致崩盘，退出婚嫁消费金融市场。

这期间，他们到底遭遇了什么？

华北区从事套现的大中介彬和称，他曾观察过婚庆市场，从中看到很多欺诈现象，而这不外乎三种类别：

1、C端欺诈，伪造成要结婚的用户，来纯套现。

2、B端欺诈，因为婚庆门槛太低，“甚至新成立一些婚庆公司，用来纯套现，骗到钱后就跑”。

3、双方勾结，套现出来后相互分成。

总体而言，婚嫁行业风控可谓十分困难。

最后一片蓝海，难道又是伪命题？

事实并非如此，婚嫁行业虽说涉及的人员关系复杂，场景复杂，风控极难。但不可否认的是，荆棘密布的同时也意味着机会丛生。而深耕的探索者，终可守得云开见月明。

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